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诺基亚征战中国市场,光脚的能反超穿鞋的?

诺基亚这两年在悄悄地复兴。诺基亚去年卖了7000万部手机,功能机全球第一,智能机进入全球前十。现在,这家公司针对中国市场推出了一款智能机新品,并在深圳开设了实验室,想要在这个竞争激烈的市场“收复失地”。

诺基亚手机的新家HMD今日宣布,面向中国消费者推出全新Nokia X系列,并发布该系列第一款产品Nokia X6。跟当下的主流趋势一样,这个系列也是主要面向年轻人。

Nokia X6采用全新广视全面屏,提供星空黑、暗夜蓝和极地白三种配色。采用双面2.5D玻璃机身,铝合金边框,整体玻璃覆盖率高达95%。再加上安卓8.1手势操作,单手握持模式和多任务分屏处理功能,可以更好地匹配中国消费者对大屏幕手机的单手使用需求。

AI摄影是所有主流智能机厂商比拼的重点,Nokia X6 也不例外。后置1600万像素双摄,再加上HDR和前置1600万像素AI美颜相机,并开启AI双视野模式,支持前后同拍美颜和先拍照再对焦。

摄影之外,AI在手机上整体应用的深化也是大势所趋。Nokia X6将支持多种AI模式和功能,包括AI悬浮球,可根据场景智能推荐快捷按钮操作,以及AI智慧识屏、AI桌面助手和AI省电算法等。

核心配置上,Nokia X6搭载高通骁龙636处理器,提供4GB+32GB,4GB+64GB 和6GB+64GB三个版本,价格分别为1299元,1499 元和1699 元。从配置的性价比上属于比较高的。

除了新机的发布之外,HMD 还宣布,诺基亚移动全球未来实验室即日起落地深圳。该实验由HMD全球首席产品官Juho Sarvikas (中文名:邵友皓)带领,将主攻前沿尖端技术,将专注四大创新领域:5G技术、新材料和新工艺、成像技术、移动体验的未来进化。

该实验室还将吸纳更多的中国本土手机人才。中国是全球最大的智能机市场,在这里开始实验室可以更好地贴合中国市场的需求。

针对中国市场推出智能机新品、在中国开设实验室,都表明诺基亚有意扩大、深耕中国市场。

目前,中国手机市场的格局比较稳定,马太效应凸显,小米、华为、OV、苹果这些公司占据了大量的市场份额,成为多数消费者自然倾向的一线品牌。这对诺基亚而言,是显而易见的不利因素。

不过,当前的中国手机市场,整体规模增长的空间很小,进入了激烈的存量竞争,大规模的换机需求也不会很快到来。在此局面下,“活下去”对于依赖中国市场的所有品牌来说都是一种压力,一二线的品牌如果做错哪一步,都有可能掉队。诺基亚由于在中国市场份额很少,反而没有这种压力,进展顺利,将能在中国这么庞大的市场里切分一块蛋糕,进展不顺,也不会失去太多。

不同于零基础新兴的品牌,诺基亚的品牌“余温犹在”。在今天的中国市场,诺基亚的品牌虽然不复当初,也还是保留了一定的认知度,尤其是对其品质过硬这一点的认可上,因此,打情怀牌的基础还在,可以节省一部分市场推广的成本和时间。

虽然,要撬动小米、OV、华为这些头部厂商的市场地位并不容易,眼下来看也并不是很现实。但是,诺基亚采用了较低的定价策略,可以吸引一部分对价格敏感的用户;这跟诺基亚在印度市场的策略相仿。若再辅以恰当的营销,有望攫取一部分中国市场的份额。

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