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原创 深度|海外品牌”连环大翻车”后,是否是国产品牌的春天?

近日,海外品牌因为国家问题频频整改道歉,也相继迎来了许多艺人解约,可谓是时尚圈“滑铁卢战役”,然而这一系列的事件是否能够刺激国产品牌的雄起?

2019年,是否为国产品牌的春天?

我国今年的服装市场在经历了连续几年的持续动荡之后终于迎来了上升之势,根据Fung Business Intelligence发布的“2019年中国服装市场报告”显示,2018年,我国服装市场继续保持上升趋势,实现了2014年以来的最高同比增长。

互联网零售业务的持续强劲增长,成为了中国服装市场增长最快的零售渠道。我国本土服装品牌在国内外加速扩张实现了产品线的多样化,市场规模的扩大以及品牌价值的提升。其中,在《2019最具价值中国品牌100强排行榜》中,我国国产服装品牌安踏凭借986百万美元的品牌价值排行第82位,较去年相比,安踏品牌价值同比增长27%。海澜之家凭借951百万美元的品牌价值排行第84位,较去年相比,海澜之家品牌价值同比增长3%。除此之外,虽然没有上榜,我国国产服装品牌李宁也经得股价连续大涨,强势袭来。

但是,日益增长的经济不确定性依然给服装市场带来了重大挑战。预计2019年和2020年,市场销售增速将分别放缓至3.5%和3.2%。由于整体宏观不确定性,预计2019年所有服装行业的销售增长都将下滑。截止目前统计,在服装市场持续不稳定的情况下,已有众多国产品牌面临着“失败”的结果。

01 佐丹奴

据时尚商业快讯,以经营休闲服装为主的香港品牌佐丹奴国际在截至今年6月底的上半年内销售额同比大跌11.12%至25.42亿元,净利润大跌36.61%至1.61亿元。在此之前,佐丹奴国际曾发布盈利预警,预计上半年纯利同比降约38%,于今年7月16日股价大跌10.59%至3.04港元,市值约为48亿港元。期内该集团同店销售额及同店毛利分别减少8.6%及8.9%。

02 慕诗国际

香港服装品牌慕诗国际公布截至今年3月底止全年业绩,营业额同比大跌13.6%至2.51亿元,净亏损达1971.7万元。截至6月27日,幕诗国际股价为0.63港元,市值约为1.8亿港元,成为目前国内市值最小的服装集团。

03 安莉芳

主要受零售景气持续疲弱、全球宏观经济环境持续震荡,以及消费气氛愈发谨慎等影响,香港内衣品牌安莉芳控股此前发布盈利预警,预计集团截至2019年6月30日止六个月的净利润将较去年同期减少。

04 美邦

美邦服饰于今年7月15日发布业绩预告,预计上半年的净亏损为1亿至1.5亿,同比大跌388%至382%,主要受2019年春夏季新品上市延期,未能及时满足市场需求,使得营业收入下降超出预期影响。据其2017年度业绩快报显示,美邦于2017年营业收入64.73亿元,较2016年同期下降 0.71%,净利润同期下降945.81%,净亏3.06亿元。截止2018年,这已经是美邦集团服装业务第三年亏损。

05 都市丽人

著有“中国维密”之称的我国国产内衣品牌都市丽人于今年也开始遭遇瓶颈,业绩接连滑坡,其于7月5日公布,今年上半年净利润同比跌幅超80%,毛利率也将因原材料成本的上升而出现下降。据时尚商业快讯监测,都市丽人近4个月市值已缩水80亿至32亿港元。而此前,都市丽人正将代言人从林志玲更换为关晓彤。

06 每克拉美

“中国钻石第一商”每克拉美此前因拖欠70余名员工薪水及补偿金250余万元被约谈,负责人郝某名下部分财产被查封。目前该品牌所有门店均已关闭。有业界人士认为每克拉美的失败与其低价策略、巨额营销以及抢占一线商圈的销售模式有关。

07 拉夏贝尔

国内服饰集团拉夏贝尔于7月12日发布声明公布,有关公司全资附属上海拉夏企业管理有限公司出售天津星旷企业管理咨询合伙企业 98.04% 的合伙权益,于2019 年7月18日出售事项及目标基金权益的转让的登记手续已经完成,涉及金额人民币2.75亿。据时尚商业快讯,2018年首亏后,拉夏贝尔预计今年上半年巨亏5亿,同时公司在半年度业绩预测公告中表示将主动采取收缩调整策略,聚焦高价值业务,截至2019年6月底,国内线下经营网点较2018年底净减少2400余个,以此计算,今年上半年,拉夏贝尔日均关店数量超13家。

08 达芙妮

达芙妮国际近日公布2018年业绩,营业额同比大跌20.8%至约41.27亿港元,净亏损扩大35.4%至约9.94亿港元,其市值已由最高峰时的170亿跌落至2.84亿港元。目前达芙妮门店业绩急速下滑,面临关店热潮。

09 卡宾

据时尚商业快讯,卡宾服饰上半年收入同比增长0.3%至5.6亿元,净利润同比增长0.8%至1.1亿元,其中核心品牌卡宾休闲收入为4.6亿元,占集团收入总额的81.5%。期内集团来自线上渠道的收入占比为35.9%,去年同期为31.4%,实体门店收入占比则由去年同期的68.6%降至64.1%。

除了以上一些国产服饰品牌,在市场依然严峻的当下,一些国内买手店、电商平台、推荐购物移动类app也面临着挑战。

10 Joyce

据时尚商业快讯,香港买手店Joyce连亏4年或退市。在截至3月31日的财年内,香港精品买手店Joyce Boutique载思集团收入下滑2.1%至8.424亿港元,净亏损约2229.2万港元,已连续4年录得亏损。

11 尚品网

我国时尚电商平台尚品网于2018年将90%的股份以最高不超过人民币2.5亿元的价格出售给深圳赫美集团(其管理GiorgioArmani、HugoBoss、MCM、Furla等超过45个国际知名品牌)并于今年7月30日在尚品网App上发布公告“因融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为广大用户提供服务,尚品网官网及App将暂停营业。” 据《每日经济新闻》报道,尚品网已于7月底向北京市朝阳工商局双桥工商所递交相关资料,启动破产清算。

12 寺库

国内垂直奢侈品电商持续陷入发展困境,纷纷因经营业绩惨淡而倒闭,即便是国内奢侈品电商第一股寺库也难逃一劫。今年第一季度,其总净营收同比增长46.5%至11.75亿元,但净利润同比大跌39%至1580万元。截至8月1日,寺库市值约为4亿美元。

13 小红书

据时尚商业快讯,继被华为、OPPO、魅族、一加等在内的品牌商手机的安卓应用商店下架后,深受明星KOL追捧的社交电商小红书目前在苹果应用商店也无法被搜索到。对此,小红书发布声明回应称内部已开始进行整改。有业界人士表示,虽然已下载小红书的用户暂时不受影响,但在应用商店被下架意味着小红书的拉新获客渠道被一次性斩断,将对平台的社区生态产生影响。

总而言之,海外品牌的频频洗牌并不能直接影响国产品牌的销量。相对于现在销量大涨的李宁,太平鸟这类的国潮品牌,凭借着与时俱进的设计和针对千禧一代开拓的市场,在2019的上半年大获成功。相比之下,国产品牌如果想做的更高更好,还是要更加在品牌设计,调性,产品质量上面多下功夫。

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